Tại sao Esports dù phổ biến vẫn liên tục lỗ?
-
- 4
Mặc dù Esports đã trở thành ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la nhưng vẫn liên tục báo lỗ do chi phí vận hành cao và mô hình kinh doanh chưa bền vững.
Tại sao các giải đấu Esports như LCK và LEC lại lỗ nặng?
Các giải đấu Esports hàng đầu như LCK (Hàn Quốc) và LEC (Châu Âu) liên tục báo lỗ đáng kể do chi phí vận hành.
LCK đã lỗ tổng cộng gần 30 triệu USD trong ba năm 2021-2025, với năm 2024 ghi nhận mức lỗ kỷ lục gần 20 triệu EUR. Tương tự, LEC của Châu Âu lỗ €28,5 triệu vào năm 2023. Nguyên nhân chính là chi phí vận hành quá cao so với nguồn thu. Chi phí bao gồm tiền thưởng cho đội tuyển, chi phí sản xuất trận đấu (hệ thống âm thanh, ánh sáng, bình luận viên), thuê địa điểm, vận chuyển và chi phí nhân sự. Trong khi đó, nguồn thu chủ yếu đến từ tài trợ và bản quyền truyền media, nhưng doanh thu từ vé người xem và các đồ bán kèm lại thấp hơn nhiều so với kỳ vọng. Hơn nữa, cạnh tranh giữa các giải đấu khiến các nhà tài trợ phải phân tán ngân sách, làm giảm khả năng tài trợ độc quyền cho một giải đấu duy nhất.
Liệu Esports có thực sự là công cụ marketing hiệu quả?
Dù báo lỗ, Esports vẫn là công cụ marketing cực kỳ hiệu quả cho các nhà phát triển game.
Các giải đấu giúp tăng doanh thu từ vật phẩm trong game (skin, trang phục) và tạo hiệu ứng xã hội mạnh mẽ. Ví dụ, Supercell sử dụng Clash Royale League (CRL) cùng streamer nổi tiếng như Jynxzi để khơi dậy sự tương tác trong cộng đồng, giúp game đạt doanh thu 25-30 triệu USD/tháng trong giai đoạn cao điểm 2025. Tương tự, Valve tận dụng các giải đấu CS:GO Major để bán sticker và capsule, thu về hơn 110 triệu USD từ BLAST Paris Major. Người hâm mộ sẵn sàng chi tiền để sở hữu vật phẩm gắn liền với đội tuyển hay tuyển thủ yêu thích, tạo ra dòng doanh thu ổn định và bền vững hơn so với doanh thu từ giải đấu.
Các vật phẩm trong game như skin và sticker thực sự là “mỏ vàng” của Esports. Trong các giải đấu lớn, giá các vật phẩm mang chủ đề đội tuyển thường tăng 15-50%, giúp nhà phát triển thu lợi nhuận cao hơn qua phí giao dịch. Ví dụ, tại VCT 2024, bộ sưu tập skin Champions và Team Capsule đã mang lại 35 triệu USD cho các đội tuyển tham dự. Tương tự, Valve thu lợi nhuận khổng lồ từ việc bán sticker trong các giải đấu CS:GO Major, với hơn 110 triệu USD từ BLAST Paris Major. Người hâm mộ sẵn sàng chi tiền để sở hữu vật phẩm gắn liền với đội tuyển hay tuyển thủ yêu thích, tạo ra dòng doanh thu ổn định và bền vững hơn so với doanh thu từ giải đấu. cược eSports taptap
Triển vọng tương lai của ngành Esports ra sao?
Thị trường Esports toàn cầu được định giá 1,6 tỷ USD năm 2024, dự kiến đạt 1,86 tỷ USD vào cuối năm 2025, tương đương mức tăng trưởng kép hàng năm 13,4%.
Nữ giới chiếm 37% tổng số game thủ tại châu Á, tăng 11% mỗi năm – gấp đôi tốc độ tăng của nam giới, mở ra thị trường tiềm năng mới. Quảng cáo và tài trợ chiếm 60% tổng doanh thu ngành Esports năm 2022, với 73% khán giả dưới 35 tuổi – nhóm mục tiêu lý tưởng cho các thương hiệu. Sự ra đời của Olympic Esports Games (lần đầu tổ chức năm 2027 tại Riyadh) hứa hẹn đưa Esports đến gần hơn với công chúng toàn cầu, mở ra nguồn doanh thu mới. Tại Úc, thị trường Esports dự kiến tăng từ 133 triệu USD (2024) lên 171,1 triệu USD (2028), được thúc đẩy bởi các chương trình Esports tại trường học và đại học, theo tin thể thao 24h.
Vì chi phí vận hành cao và mô hình kinh doanh chưa bền vững.
Có, vì nó giúp tăng doanh thu từ vật phẩm trong game và tạo hiệu ứng xã hội mạnh mẽ.
Mặc dù Esports đã trở thành ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la nhưng vẫn liên tục báo lỗ do chi phí vận hành cao và mô hình kinh doanh chưa bền vững. Tại sao các giải đấu Esports như LCK và LEC lại lỗ nặng? Các giải đấu Esports hàng đầu như…
Mặc dù Esports đã trở thành ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la nhưng vẫn liên tục báo lỗ do chi phí vận hành cao và mô hình kinh doanh chưa bền vững. Tại sao các giải đấu Esports như LCK và LEC lại lỗ nặng? Các giải đấu Esports hàng đầu như…